การส่งเสริมการขายด้วยการให้รางวัลด้วยการเสี่ยงโชคในบางประเทศ

 

การส่งเสริมการขายที่มีการแจกรางวัลด้วยการเสี่ยงโชคในหลายประเทศที่มีเงื่อนไขที่มุ่งเน้นการคุ้มครองสังคมจากสิ่งยั่วยุในลักษณะการพนัน แทงบอลออนไลน์ การกำกับควบคุมไม่ให้มีการสร้างค่านิยมเรื่องเสี่ยงโชคและมุ่งเน้นการลดแรงจูงใจของผู้ประกอบการใน
การจัดกิจกรรม สามารถสรุปกลุ่มประเทศตามมาตรการควบคุมกำากับกิจกรรมการส่งเสริม การขายด้วยการเสี่ยงโชคได้

6 กลุ่มคือ

  1. กลุ่มประเทศที่สามารถจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายด้วยการให้รางวัลด้วยการเสี่ยงโชคนี้ ได้ เช่น โรมาเนีย สเปน
  2. กลุ่มประเทศที่อนุญาตให้ทำได้แต่มุ่งเน้นมาตรการด้านภาษีและค่าปรับกรณีกระทำผิดที่สูง โดยอาจจะสูงถึง 100 ล้านบาท เช่น เนเธอร์แลนด์ สหรัฐอาหรับเอมิเรต นอร์เวย์ โปรตุเกส ตุรกี ออสเตรเลีย รวมทั้งญี่ปุ่น
  3. กลุ่มประเทศที่ให้ขออนุญาตจัดกิจกรรมเสี่ยงโชคได้โดยการพิจารณาอนุญาตจะพิจารณาเป็นการขออนุญาตจัดพนันเกมส์ลอตเตอรี เช่น รัสเซีย ฮ่องกง
  4. กลุ่มประเทศที่อนุญาตให้ทำได้แต่มีเงื่อนไขมากในการจัด เพื่อมิใิห้สร้างค่านิยมเรื่องโชค รวยด้วยโชค เช่น ญี่ปุ่น ที่กำกับมูลค่าสูงสุดของของรางวัลไม่เกิน 20 เท่าของผลิตภัณฑ์ที่จัดกิจกรรม มูลค่ารวมของรางวัลต้องไม่เกิน 30,000 บาท
  5. กลุ่มประเทศที่อนุญาติให้ทำได้โดยต้องมีเงื่อนไขที่ชัดเจนว่าต้องไม่มีการจ่ายสิ่งใด แม้แต่การต้องซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อให้ได้รับสิทธิในการเสี่ยงโชค กล่าวคือต้องมีช่องทางร่วมเสี่ยงโชคแบบฟรีโดยไม่ต้องซื้อผลิตภัณฑ์ไว้ด้วยเสมอ พร้อมระบุข้อความว่าการซื้อไม่ได้้เพิ่มโอกาสในการได้รับรางวัล เช่น สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา
  6. กลุ่มประเทศที่จำกัดการอนุญาต โดยใช้เงื่อนไขที่เป็นหลักการ เช่น ไม่อนุญาตให้มีการจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดที่บิดเบือนการตัดสินใจในทางเศรษฐศาสตร์ เช่น เดนมาร์กหรือไม่อนุญาติให้จัดรายการส่งเสริมการขายที่ม่ีอำนาจในการกระตุ้นกดดันการซื้อ เช่น มีการให้รางวัลที่สูงในรูปแบบต่างๆ เป็นต้น กลุ่มประเทศเหล่านี้ได้แก่ เยอรมันนี ออสเตรีย หรือกำหนดเงื่อนไขว่าต้องเป็นองค์กรการกุศลที่ได้รับอนุญาตแล้วเท่านั้น เช่น สวีเดน

การตลาดเสี่ยงโชคหรือล็อตโต้มาร์เก็ตติ้งมีความแพร่หลายในประเทศไทย และมีแนวโน้มที่จะถูกนำมาใช้อย่างมากต่อไปในทางการส่งเสริมการค้าส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ กิจกรรมนี้อาจส่งผลเชิงบวกกับการส่งเสริมธุรกิจและการขาย
แต่การตลาดเสี่ยงโชคก็มีความเป็นไปได้ที่จะเป็นการพนันเมื่อพิจารณาโดยใช้นิยามตามหลักสากล ดังนั้น จึงมีโอกาสสร้างผลเชิงลบให้สังคมเช่นเดียวกับการพนัน ด้วยเหตุนี้การนิยามและการกำหนดองค์ประกอบเงื่อนไขของการตลาดเสี่ยงโชค ตลอดจนข้อกำหนด มาตรการ ระเบียบที่ชัดเจนเกี่ยวกับ การจัดกิจกรรมประเภทนี้ในสังคม จึงเป็นเรื่องจำเป็นอย่างยิ่ง เพื่อให้กิจกรรมการส่งเสริมธุรกิจในสังคมไทยมีความสร้างสรรค์ เพื่อให้เกิดความยั่งยืนทั้งต่อธุรกิจและสังคมต่อไป

Add a Comment

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องที่ต้องการถูกทำเครื่องหมาย *